Защита бренда и франчайзингРегистрация товарных знаковОтвет на отказ РоспатентаУпаковка и запуск франшизыСпоры и защита прав

Бренд работает на вас. Права на него — пока нет

Проверяем обозначение до подачи, отвечаем на отказы Роспатента и выстраиваем юридическую основу франшизы. Нет шансов — скажем до оплаты пошлин.

  • 17 лет практики
  • МГЮА
  • товарные знаки, авторское право, франчайзинг
≈94%самых распространённых слов русского языка уже заняты как бренды
156 тыс.заявок на товарные знаки подано за 2025 год
до 10 млн ₽может составить компенсация за незаконное использование знака
17+ летпрактики Олега Шатилова в праве, товарных знаках и франчайзинге

Что важно учесть владельцу бренда в 2026 году

Что нужно знать до того, как подавать заявку или менять вывеску.

С 1 марта 2026 года

Публичная информация должна быть на русском языке

Вывески, указатели, таблички и другая информация для публичного ознакомления потребителей должны быть выполнены на русском языке. Требование не распространяется на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.

Практически

Для незарегистрированного названия на латинице выбор простой: либо получить охрану товарного знака, либо привести вывески и другие публичные носители в соответствие с требованиями к русскому тексту.

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, статья 1; статья 10.1 Закона о защите прав потребителей.

С 4 января 2026 года

Верхний предел компенсации вырос вдвое

Максимальная компенсация в твёрдой сумме за незаконное использование товарного знака увеличена с 5 до 10 млн рублей.

Практически

Зарегистрированный знак получил более высокий предел судебной защиты. Использование чужого обозначения требует предварительной проверки прав.

Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ; пункт 4 статьи 1515 ГК РФ.

При подаче заявки

Пошлина оплачивает экспертизу, а не регистрацию

Пошлины за подачу заявки и экспертизу взимаются за действия Роспатента. Если экспертиза проведена и в регистрации отказано, эти суммы не возвращаются.

Практически

Отказ означает не только потерянные пошлины, но и потерю очереди: приоритет считается от даты новой заявки, а за эти месяцы обозначение мог занять кто-то другой.

Положение о патентных и иных пошлинах; подпункты 2.1, 2.2 и 2.4 приложения № 1.

На этапе экспертизы

Отказ экспертизы — ещё не решение

До решения об отказе Роспатент направляет уведомление с мотивами экспертизы. Заявитель вправе представить свои доводы в течение шести месяцев со дня направления уведомления. Этот срок не продлевается.

Практически

Шестимесячный срок не продлевается, и от содержания ответа зависит, получите вы регистрацию сейчас или пойдёте в процедуру обжалования. Готовить его лучше с первого дня, а не за неделю до конца.

Пункт 3 статьи 1499 ГК РФ; пункт 105 Административного регламента; статья 1500 ГК РФ.

С чем приходят и что мы делаем дальше

В каждой ситуации начинаем с оценки материалов. Состав и стоимость этапа фиксируем до старта.

Бренд и права

Регистрация, передача и защита прав на обозначения и другие интеллектуальные активы.

01

Нужно зарегистрировать бренд

Проверим обозначение по базам, подберём классы МКТУ и подадим заявку с сопровождением до решения.

02

Пришёл отказ или запрос Роспатента

Разберём основания отказа и подготовим ответ экспертизе с учётом оставшегося срока и материалов заявки.

03

Нужно передать права

Подберём модель передачи — лицензия, отчуждение или концессия — и зарегистрируем предоставление права в Роспатенте.

04

Копируют бренд, контент или продукт

Зафиксируем нарушение, оценим доказательства и выберем стратегию: претензия, жалоба площадке или судебный спор.

05

Вы получили претензию или иск

Проверим требования и сроки, оценим риски и подготовим позицию для переговоров или спора.

06

Название на латинице, а знак не зарегистрирован

С 1 марта 2026 года латиница допустима только для зарегистрированных знаков. Проверим обозначение и сравним маршруты.

Франшиза и партнёрская сеть

Инвесторы перестали покупать презентации. В первом квартале 2026 года обращений стало меньше на 28–45% по данным двух отраслевых каталогов, но спрос не исчез — он сместился: выросли франшизы услуг для бизнеса, производства, строительства и ремонта. Покупатель теперь считает экономику точки и проверяет юридическую чистоту модели до сделки.

07
До запуска

Запускаете или переупаковываете франшизу

Собираем модель так, чтобы её можно было проверить, а не только показать.

  • считаем экономику точки на ваших фактических цифрах, а не на прогнозе
  • выстраиваем правовую конструкцию: знак, договор, состав передаваемых прав
  • готовим финансовую модель и стандарты работы партнёра
  • собираем пакет, по которому инвестор видит, за что именно платит
08
При продажах

Продаёте франшизу без регистрации в Роспатенте

Приводим то, что уже продаётся, в работающую правовую форму.

  • разбираем, что подписано и какие права фактически переданы
  • регистрируем товарный знак, если его нет
  • оформляем предоставление права в Роспатенте
  • приводим действующие договоры с партнёрами к одной конструкции
09
В действующей сети

Партнёр нарушает стандарты или ушёл с вашей моделью

Сначала определяем, что у вас защищено, потом — что можно требовать.

  • проверяем договор, права на бренд и режим ноу-хау
  • фиксируем нарушение и собираем доказательства
  • готовим требования и переговорную позицию
  • при необходимости сопровождаем спор

Два контура практики

Оформить активы. Масштабировать. Защитить.

Интеллектуальные права работают только в системе: регистрация, договоры, правила использования и защита при нарушениях.

Направление 01

Бренд и интеллектуальные активы

Создаём юридическую основу для защиты названия, дизайна, контента, программных продуктов и внутренних разработок.

  • Проверка и регистрация товарных знаков в России и за рубежом
  • Ответы на запросы и предварительные отказы Роспатента
  • Авторское право, ПО, базы данных, контент и дизайн
  • Лицензии, отчуждение прав и регистрация сделок
  • IP-аудит и выстраивание цепочки правообладания
Ещё услуги и задачи
  • Патентование изобретений, полезных моделей и промышленных образцов с профильными поверенными
  • Ноу-хау, коммерческая тайна и документы для сотрудников и подрядчиков
  • Регистрация, продление и изменение товарных знаков
  • Защита бренда на маркетплейсах, в интернете и в доменных спорах
  • Претензии, переговоры, Палата по патентным спорам и судебная защита
  • Недобросовестная конкуренция и представительство в антимонопольных органах
  • Оценка нематериальных активов, лицензий и ставок роялти с профильными специалистами
Описать ситуацию

Направление 02

Франчайзинг и бизнес-модель

Упаковываем не отдельный договор, а рабочую архитектуру масштабирования: права, стандарты, контроль и отношения с партнёрами.

  • Аудит готовности бизнеса и стратегия масштабирования
  • Комплексная упаковка: право, финмодель, франчбук и стандарты
  • Маркетинг франшизы, позиционирование и система продаж
  • Запуск первых партнёров и сопровождение открытия точек
  • Коммуникации, поддержка и стратегия удержания франчайзи
Ещё услуги и задачи
  • Проверка франшизы перед покупкой: договор, бренд, экономика и судебные риски
  • Юридическая модель сети и регистрация коммерческой концессии
  • Создание управляющей компании, процессов контроля и отчётности
  • Поиск, квалификация и проверка будущих франчайзи
  • Онбординг, обучение, аттестация и база знаний партнёров
  • Роялти, KPI, территориальная политика и экономика партнёрской сети
  • Партнёрские советы, геймификация и программы удержания
  • Переговоры, медиация, антикризисное управление и конфликты в сети
  • Перезапуск, обновление и международное масштабирование франшизы
Описать ситуацию

Услуги и направления

Что мы делаем

Две линии работы: интеллектуальные права и масштабирование бизнеса по модели франчайзинга. Перечень не закрытый. Работаем с бизнесом и физическими лицами в России, странах СНГ и других юрисдикциях.

01

Товарные знаки

От первичной проверки до регистрации в России и других юрисдикциях.

  • Поиск и оценка рисков
  • Подготовка и подача заявки
  • Ответы Роспатенту
  • Продление и изменения
02

Договоры и передача прав

Фиксируем, кому принадлежат права, как ими можно пользоваться и за что платят стороны.

  • Лицензионные договоры
  • Отчуждение прав
  • Коммерческая концессия
  • Договоры с авторами и подрядчиками
03

Авторское право, ПО и ноу-хау

Оформляем результаты, созданные командой, подрядчиками и авторами.

  • ПО и базы данных
  • Контент и дизайн
  • Служебные произведения
  • Коммерческая тайна
04

Франчайзинг

Полный цикл масштабирования: от проверки готовности бизнеса до устойчивой сети партнёров. Юридическая упаковка — часть этой работы, а не отдельная услуга.

  • Диагностика готовности и дорожная карта
  • Упаковка: право, финмодель, франчбук, стандарты
  • Каналы продаж и квалификация партнёров
  • Запуск, регламенты, KPI и удержание сети
05

Защита и споры

Помогаем, когда права уже нарушены или требования предъявлены вам.

  • Фиксация нарушений
  • Претензии и переговоры
  • Возражения и аннулирование
  • Суды во всех регионах России
06

IP-аудит

Проверяем, какие нематериальные активы есть у бизнеса и насколько корректно оформлены права.

  • Карта IP-активов
  • Цепочка правообладания
  • Риски в договорах
  • План устранения пробелов

Стоимость

Стоимость фиксируем до начала работы

До старта согласуем состав, результат и итоговую сумму конкретного этапа. Пошлины и расходы третьих лиц показываем отдельно.

Проверка товарного знака

от 18 000 ₽

Срок: 3–5 рабочих дней

Что входит
  • поиск тождественных и сходных обозначений
  • проверка одного обозначения до 5 классов МКТУ
  • письменный вывод о рисках и рекомендации

Расходы: Госпошлина не требуется.

Когда дороже: Цена выше для комбинированных обозначений, дополнительных классов и срочного поиска.

Регистрация товарного знака

от 35 000 ₽

Срок: 3–5 дней на подачу; рассмотрение Роспатентом — до 12 месяцев

Что входит
  • подбор классов МКТУ и перечня товаров или услуг
  • подготовка и подача одной заявки
  • контроль делопроизводства до решения

Расходы: Минимум 35 000 ₽ за один класс МКТУ и перечень до 10 позиций; пошлины оплачиваются по этапам.

Когда дороже: Цена выше при нескольких обозначениях, дополнительных классах, запросах и возражениях.

Ответ на запрос или предварительный отказ

от 24 000 ₽

Срок: 7–10 рабочих дней

Что входит
  • анализ уведомления и материалов заявки
  • выбор аргументов и состава доказательств
  • подготовка и подача мотивированного ответа

Расходы: За подачу ответа пошлина обычно не требуется; иные действия оплачиваются отдельно.

Когда дороже: Цена зависит от числа оснований отказа, объёма доказательств и оставшегося срока.

Лицензионный договор

от 27 000 ₽

Срок: 7–10 рабочих дней

Что входит
  • проверка объекта и цепочки прав
  • условия использования, территории, срока и вознаграждения
  • один цикл согласованных правок

Расходы: Регистрация предоставления права и пошлина, если они нужны, оплачиваются отдельно.

Когда дороже: Цена выше при нескольких объектах, сложной модели платежей и переговорах с другой стороной.

Франшиза: упаковка и масштабирование

от 85 000 ₽

Срок: от 30 рабочих дней

Что входит
  • диагностика готовности и дорожная карта упаковки
  • упаковка: право, финмодель, франчбук, стандарты сети
  • каналы продаж, запуск и сопровождение партнёров

Расходы: Пошлины Роспатента оплачиваются отдельно. На абонентском сопровождении подрядчиков вы оплачиваете напрямую, в пакетах под ключ их работа входит в стоимость.

Претензия или ответ по IP-спору

от 38 000 ₽

Срок: 7–10 рабочих дней

Что входит
  • анализ прав, нарушения и доказательств
  • расчёт и формулировка требований либо возражений
  • подготовка и направление документа

Расходы: Нотариус, экспертиза, почтовые расходы и госпошлина не входят.

Когда дороже: Переговоры, обеспечительные меры и судебное представительство оцениваются отдельным этапом.

Пример полного расчёта

Один словесный товарный знак

Один класс МКТУ, до 10 позиций в перечне товаров или услуг, электронное свидетельство.

Юридическая работаПроверка перечня, подготовка и подача заявки, ведение делопроизводства до решения
от 35 000 ₽
Пошлина 1 · подача заявкиРегистрация заявки и формальная экспертиза
4 000 ₽
Пошлина 2 · экспертиза обозначенияПроверка заявленного знака по существу и решение по её результатам
13 000 ₽
Пошлина 3 · регистрацияВнесение знака в реестр, публикация и электронное свидетельство
18 000 ₽
Минимальная полная стоимостьот 70 000 ₽

Пошлины платятся по этапам, а не одной суммой вперёд. Последние 18 000 ₽ вносятся только после положительного решения экспертизы.

Скидка за электронную подачу отменена с 5 октября 2024 года: способ подачи на размер пошлины не влияет.

Источник ставок: Положение, утверждённое ПП РФ № 941, в редакции ПП РФ № 1459 от 23 сентября 2025 года.

Первичная оценка

Коротко определим следующий шаг бесплатно

Подробный анализ документов и письменное заключение — отдельная работа. Госпошлины и расходы третьих лиц всегда показываем отдельно.

Описать ситуацию

Указанные цены не являются публичной офертой.

Подтверждённые проекты

Практика, которую можно проверить по результату

Регистрация товарного знака — отдельная задача. Франшиза — задача, внутри которой эта регистрация только начало: дальше права на логотип и контент, договор коммерческой концессии, правила использования бренда партнёрами и контроль за ними. Проекты ниже показывают обе стороны работы. Дела ведём конфиденциально, поэтому описываем их обезличенно.

ФРАНЧАЙЗИНГ В ЦИФРАХ

Совокупные показатели проектов с участием Олега Шатилова.

17+лет практики в праве и франчайзинге
25+проектов масштабирования и упаковки
10+отраслей: от ювелирной розницы до автоэлектроники
9регионов, где работают сети

Международная франшиза

TROLLBEADS: российская мастер-франшиза вошла в TOP-5 из 55 стран

Задача
Датский ювелирный бренд требовалось адаптировать к российскому рынку и развернуть партнёрскую сеть.
Работа
Олег Шатилов четыре года вёл проект как генеральный директор и инвестор: закрепил права на бренд в России, выстроил договорную модель работы с партнёрами, адаптировал бизнес-модель, подготовил финансовую модель и систему маркетинга.
Результат
10 франчайзинговых точек, более 20 млн ₽ инвестиций партнёров и TOP-5 сети по финансовым показателям на третий год.
Открыть полный кейс

Управляющая компания и франшиза

АВТОЦИФРА: единая модель для сети из 28 точек в 9 регионах

Задача
Сети автоэлектроники требовалось собрать управляющую компанию и подготовить бизнес к масштабированию через франшизу.
Работа
Права на бренд и договорная конструкция сети: товарный знак, договор коммерческой концессии, правила использования в точках партнёров. На этой основе спроектированы структура управления, процессы и контроль, подготовлены финансовая модель, бренд-гайд и руководство по сети.
Результат
+55 млн ₽ выручки в 2023 году к 2022 году при меньшем числе точек; франшиза упакована и выведена на рынок.
Открыть полный кейс

Публикации

Новости и журнал

Новости — коротко о том, что изменилось. Журнал — разборы, инструкции и практика, к которым можно вернуться позже.

Новости

короткий формат

Журнал

разборы и инструкции

Процесс

От ситуации — к понятному плану действий

Каждый этап заканчивается конкретным решением, документом или согласованным следующим шагом.

  1. 01

    Разбираем задачу

    Вы описываете ситуацию и присылаете документы, которые уже есть.

    На выходе

    Понимание ситуации и перечень недостающих материалов.

  2. 02

    Определяем риски

    Показываем варианты, ограничения и то, что действительно нужно сделать сейчас.

    На выходе

    Письменный вывод о рисках и рекомендации.

  3. 03

    Фиксируем план и бюджет

    Согласуем этапы, результат и стоимость юридической работы до старта.

    На выходе

    Зафиксированные состав и стоимость этапа.

  4. 04

    Ведём до результата этапа

    Готовим документы, сопровождаем коммуникации и объясняем следующие решения.

    На выходе

    Подготовленные и поданные документы, контроль делопроизводства до решения.

Олег Шатилов, эксперт по интеллектуальным правам и масштабированию бизнеса по модели франчайзинга
Олег Шатилов

Ведущий эксперт

Олег Шатилов

Эксперт по интеллектуальным правам и масштабированию бизнеса по модели франчайзинга

Юрист и архитектор франчайзинговых систем: 17 лет практики, МГЮА. Специализируюсь на регистрационных, договорных и спорных задачах в сфере товарных знаков, авторского права и недобросовестной конкуренции.

Создаю системы масштабирования бизнеса: франчайзинговые модели, управляющие компании, розничные сети. Соединяю правовую конструкцию с экономикой и операционной моделью бизнеса.

Юридическое образованиеМГЮА, гражданско-правовая специализация, диплом 2009 года
Военное образованиеКазанское высшее танковое командное ордена Жукова Краснознаменное училище
Принцип работы

Сначала понять актив, бизнес-модель и риск. Затем выбирать юридический инструмент.

Как устроена работа

Я архитектор проекта: держу экспертизу, контролирую ход процедуры и веду коммуникацию с заказчиком от первого разговора до результата. Под конкретную задачу подбираю исполнение — где нужен патентный поверенный, работаю с поверенным; где задача решается быстрее и дешевле иначе, использую этот путь. У вас в любом случае один собеседник, отвечающий за результат, а не менеджер, передающий вопрос дальше.

Вопросы, которые возникают перед обращением

Если вашего вопроса нет в списке, опишите ситуацию в форме — определим, какие материалы нужны для оценки.

Сколько в итоге стоит регистрация товарного знака?

Стоимость юридической работы и пошлины Роспатента рассчитывается отдельно. В типовом сценарии из примера в блоке стоимости — один словесный знак, один класс МКТУ и до 10 позиций — полная стоимость начинается от 70 000 ₽. Точную сумму называем после проверки обозначения, классов и перечня товаров и услуг.

Посмотреть пример полного расчёта
Что будет, если Роспатент откажет?

Гарантировать регистрацию не может никто — решение принимает экспертиза. Проверка до подачи существует ровно для того, чтобы не платить пошлины, которые не вернутся, за заведомо проблемное обозначение: если шансов нет, я говорю об этом до подачи.

Если отказ всё же приходит, работаем дальше: готовим ответ на уведомление экспертизы, при необходимости корректируем обозначение или перечень и заходим повторно. Дорабатываем до результата, пока задача решаема. Если после разбора видно, что обозначение непроходимо в принципе — говорю прямо и предлагаю альтернативу, а не продолжаю за ваш счёт биться в закрытую дверь.

Пошлины Роспатента за уже проведённую экспертизу обычно не возвращаются: это плата за совершённые ведомством действия.

Можно ли подать заявку самостоятельно?

Да. Подать заявку можно самостоятельно через сервис электронной подачи ФИПС или Госуслуги. Способ подачи на размер пошлины не влияет: скидки за электронную подачу больше нет. Основной риск — не в отправке заявления, а в выборе обозначения, классов МКТУ и перечня товаров и услуг. Ошибка на этом этапе может привести к отказу: пошлины за уже совершённые действия обычно не возвращаются, а при новой подаче приоритет будет определяться заново.

Сколько стоит первичная оценка?

Короткая оценка обращения и определение следующего шага — бесплатно. Подробный анализ документов, письменное заключение или разработка позиции являются отдельной оплачиваемой работой; стоимость согласуем заранее.

Где вы работаете и ведёте ли судебные дела в регионах?

Работаем с компаниями, предпринимателями и физическими лицами по всей России, дистанционно и очно по необходимости. Представляем доверителей в судах в регионах; формат участия определяем с учётом суда, стадии и материалов дела. Задачи в странах СНГ и других юрисдикциях сопровождаем с привлечением профильных специалистов на месте.

Кто занимается патентными и зарубежными задачами?

Исполнение подбираем под конкретную задачу: когда нужна специальная аттестация или работа в другой юрисдикции, подключаем профильного патентного поверенного или специалиста на месте. Для заказчика сохраняется одна точка контакта — Олег Шатилов держит экспертизу, контролирует ход работы и ведёт коммуникацию от первого разговора до результата.

Подписываете ли вы NDA?

Да, если характер проекта или внутренние материалы требуют отдельного режима конфиденциальности.

Как быстро вы отвечаете?

Обычно в течение 30 минут в рабочее время — с 09:00 до 18:00 по Москве. Обращения вне этого времени разбираем в ближайший рабочий период.

Можно обратиться, если часть документов уже подготовлена?

Да. Проверим сделанное, обозначим риски и предложим только тот объём работы, который нужен для следующего результата.

От чего меняется цена?

От числа объектов и классов МКТУ, срочности, объёма доказательств, числа сторон и юрисдикций. Пошлины и расходы третьих лиц всегда показываем отдельно.

Чем упаковка франшизы отличается от юридического пакета?

Юридический пакет — договор, приложения и правовая конструкция передачи прав. Это одна из частей упаковки. Полная упаковка включает ещё экономику точки, финансовую модель, стандарты работы партнёра и систему продаж. Договор без остального продаётся плохо: инвестор считает окупаемость, а не количество страниц в приложении.

Сколько стоит упаковать франшизу?

Зависит от того, сколько работы вы берёте на себя. Диагностика готовности — от 25 000 ₽, дорожная карта упаковки — от 50 000 ₽. Абонентское сопровождение — от 85 000 ₽ в первый месяц, далее 110 000 ₽/мес. Пакеты под ключ, где подбор и оплата подрядчиков на нашей стороне, начинаются от 385 000 ₽. Точную сумму называем после аудита бизнеса.

Обязательно ли регистрировать договор коммерческой концессии в Роспатенте?

Да. Предоставление права по договору коммерческой концессии подлежит государственной регистрации в Роспатенте. Без неё предоставление права считается несостоявшимся. Отдельное следствие: заключить такой договор можно только при зарегистрированном товарном знаке — если знака нет, сначала регистрируется он.

Опишите ситуацию — начнём с необходимого

Не нужно подбирать юридические термины. Укажите, что произошло, какие документы уже есть и установлена ли крайняя дата для ответа.

  • Ответим в течение 30 минут с 09:00 до 18:00 по Москве
  • Определим направление и нужные материалы
  • Предложим следующий шаг и заранее согласуем бюджет

Ответ придёт на указанный контакт в рабочее время.

Не хотите заполнять форму — напишите в MAX